Conferenza Stampa Internazionale

E’ in corso ora la conferenza stampa internazionale in Ascoli Piceno di presentazione della nuova azienda HP Composites alla presenza del socio francese.

Campionato Mondiale Pasticceria Juniores

Colgo l’occasione del Salone Internazionale della Gelateria e Pasticceria Artigianale appena trascorso a Rimini per tornare sull’argomento della comunicazione in fiera. Ciò che mi ha colpito in sala stampa è l’esiguo numero di cartelle stampa presenti negli scaffali della fiera. Poche cartelle stampa, uguale, poca comunicazione. Eppure le sponsorizzazioni ci sono, le aziende presenti erano tante, il pubblico attento, basta guardare al Campionato Mondiale Pasticceria Juniores, vinto dalla squadra italiana sostenuto da molte aziende importanti. Il passo è breve. Ma perché comunicare in fiera? Quante sono le aziende che alla richiesta di un giornalista hanno pronto un media kit: una carta d’identità aziendale corredata da un comunicato stampa di prodotto o corporate che sia?

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Definire il lavoro di ufficio stampa è complesso, data la sua natura sfuggente. L’errore più frequente è quello di assimilarlo alla pubblicità ma esiste una sostanziale differenza tra l’ufficio stampa e l’advertising tradizionale. Pur essendo due facce della stessa medaglia una prima differenza, che comunque non esaurisce la complessità di questa attività, si trova nel destinatario della comunicazione; è, infatti, necessario separare la comunicazione per i clienti “consumer” (B2C) che acquistano sulla base di un impulso emotivo e possono essere destinatari di messaggi più creativi e coloriti, e la clientela industriale di cui si è magari fornitori, il cosiddetto cliente business (B2B) che deve essere oggetto di un messaggio più dettagliato e informativo.

Infatti mentre l‘ufficio stampa svolge un’azione mirata di branding e posizionamento aziendale e ha la sua incidenza principale nel sell in, la pubblicità ha indubbiamente ricadute sull’immagine del marchio, ma ha nell’aumento del sell out la sua funzione principale.

È nella reputazione e nella narrazione di che cosa è un’azienda, un ente, un personaggio politico o vip, verso l’esterno (media e clienti) che risiede il potere dell’azione di un buon ufficio stampa.