Un corporate blog non è altro che uno strumento di marketing e comunicazione, pubblicato ufficialmente dall’impresa con l’obiettivo raccontarsi e stabilire una relazione diretta con i propri clienti, utilizzando il loro potenziale di trasmissione virale delle informazioni, nonché coinvolgere il personale per accrescere i processi di knowledge management.
Sono ancora poche le aziende, soprattutto nella realtà italiana che ne utilizzano uno, sebbene si registrino casi interessanti di corporate blog, come quelli di PressCom e Febal, che sono stati oggetto di intervista per l’elaborazione della mia tesi di laurea: “Limiti e opportunità dei corporate blog come strumento di marketing“.

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Vi racconto una storia: c’era una volta il mestiere del comunicatore che raccontava le eccellenze di alcune primarie aziende. A chi le raccontava? A tutti, in primis giornalisti, che serviva a far conoscere all’opinione pubblica  i valori di un’organizzazione, le sue peculiarità, i suoi primati, le caratteristiche che possono differenziarle da altri.

Il tempo passa e la storia si aggiorna: oggi il comunicatore continua a parlare ai giornalisti ma può parlare direttamente a tutta la pubblica opinione, tramite i nuovi media, potentissimi, quali i social network ed i corporate blog. Continua…