Ne abbiamo discusso insieme martedì 5 aprile 2011 all’Università Politecnica delle Marche presso la Facoltà di Economia e Commercio “Giorgio Fuà”, nel corso del seminario “Il Corporate Blog: uno strumento a supporto dell’immagine aziendale”, davanti ad una consistente platea formata dagli studenti del corso di Internet e Marketing della Professoressa Federica Pascucci e dalle aziende che hanno partecipato attivamente al dibattito ponendo domande e riflessioni interessanti riguardanti l’uso dei Corporate Blog a supporto della propria immagine.

Il blog può essere una componente assolutamente rilevante della comunicazione integrata di un’impresa, purché ne vengano accuratamente pianificati la strategia e l’utilizzo, definendone obiettivi, target, linee guida editoriali, e tempistiche. L’investimento richiesto per l’apertura di un corporate blog non è tanto di natura finanziaria, quanto in termini di tempo e risorse umane da dedicare al suo aggiornamento, che deve essere  continuo e sistematico. Proprio per questo potrebbe essere uno strumento particolarmente efficace per tante PMI che, per definizione, nascono da un’idea imprenditoriale personale e hanno una struttura più flessibile rispetto ad una grande azienda; se integrato ad una strategia di Social Media, il Corporate Blog diventa uno strumento efficace per raggiungere e segmentare i propri consumatori, coinvolgendoli nelle dinamiche aziendali.

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Si è concluso anche quest’anno “Bilanci di Marca”, il premio alle aziende marchigiane per i migliori bilanci di esercizio, organizzato dalle facoltà di Economia dell’Università Politecnica delle Marche, di Macerata e di Urbino. Come già la scorsa edizione, noi di PressCom abbiamo avuto l’onore di seguire la comunicazione dell’evento sugli organi d’informazione. Per il secondo anno consecutivo, mi sono trovato a riflettere sull’importanza di una corretta cultura di bilanci0, non solo a fini contabili, ma anche in vista di un’efficace comunicazione corporate.

Va da sé che l’ottenimento di un premio autorevole come “Bilanci di Marca” può rappresentare già esso stesso un’occasione di visibilità per le aziende vincitrici, se affiancate da una società di comunicazione competente che sappia valorizzare al meglio il riconoscimento. Il premio, assegnato da 3 diverse facoltà d’Economia che sono il fiore all’occhiello delle università marchigiane, con la consulenza dei professionisti dell’Ordine dei Dottori Commercialisti ed Esperti Contabili di Ancona, scaturisce da un analisi imparziale e molto severa, venendo a configurarsi quasi come una vera e propria certificazione di qualità.

Al di là dei riflettori accesi dal premio, il patrimonio informativo che emerge da un bilancio chiaro, esatto ed approfondito è di rilevanza inestimabile come fonte potenziale di notizia, al servizio di quella comunicazione corporate che a volte, soprattutto nel caso delle Pmi, può essere carente di spunti. Da un buon bilancio, il pr o l’addetto stampa in gamba riesce non solo a ricavare i dati di cui tutti i giornalisti economici sono affamati (i soliti fatturato, utile, margine operativo ecc.), ma anche a scovare i punti di forza nascosti, che possono rappresentare une vera miniera di interessanti informazioni per la stampa.

A volte non abbiamo la esatta consapevolezza di quanto siano capaci e professionali i nostri collaboratori. Ieri l’ho avuta, assitendo ad una “magistrale” lezione presso la Università Politecnica delle Marche, dove il nostro Emanuele Anselmi ha illustrato ad un’attenta platea fatta di studenti universitari il caso del blog PressCom.

I corporate blog negli USA sono il doppio di quelli asiatici, mentre la Vecchia Europa arranca a solo il 3% delle aziende che lo usano (compresi Continua…

Un corporate blog non è altro che uno strumento di marketing e comunicazione, pubblicato ufficialmente dall’impresa con l’obiettivo raccontarsi e stabilire una relazione diretta con i propri clienti, utilizzando il loro potenziale di trasmissione virale delle informazioni, nonché coinvolgere il personale per accrescere i processi di knowledge management.
Sono ancora poche le aziende, soprattutto nella realtà italiana che ne utilizzano uno, sebbene si registrino casi interessanti di corporate blog, come quelli di PressCom e Febal, che sono stati oggetto di intervista per l’elaborazione della mia tesi di laurea: “Limiti e opportunità dei corporate blog come strumento di marketing“.

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Vi racconto una storia: c’era una volta il mestiere del comunicatore che raccontava le eccellenze di alcune primarie aziende. A chi le raccontava? A tutti, in primis giornalisti, che serviva a far conoscere all’opinione pubblica i valori di un’organizzazione, le sue peculiarità, i suoi primati, le caratteristiche che possono differenziarle da altri.

Il tempo passa e la storia si aggiorna: oggi il comunicatore continua a parlare ai giornalisti ma può parlare direttamente a tutta la pubblica opinione, tramite i nuovi media, potentissimi, quali i social network ed i corporate blog. Continua…

Qualche giorno fa sono stata ad offrire uno stage nella sede della prestigiosa Università Luiss, che ha organizzato insieme alla rivista Internazionale un corso per copy editor.

Occasione speciale per presentare la nostra società ad un pubblico ad alto interesse per i nostri servizi e per visitare una delle arene universitarie e giornalistiche di maggior rilievo in Italia. Questa è la presentazione che ho mostrato per illustrare chi siamo e cosa facciamo.

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Una mia tesista vorrebbe preparare la sua tesi di laurea su un tema veramente nuovo, di cui non conosco granchè, un nuovo movimento avviato negli Usa che si chiama slowliving, e nell’home si legge – Stress is leading to unprecedented health problems. “Stop the world I want to get off” is a feeling we all have sometimes.

Anche in Italia sono già nati movimenti di questo tipo, vedi www.vivereconlentezza.it o www.casatalia.it da cui cito testualmente “La filosofia del luogo è lo slowliving, il vivere lento, l’assaporare il dolce trascorrere del tempo, il lasciarsi andare ad un momento di sospensione dai ritmi quotidiani.”

Dopo aver capito che il tanto correre non fa bene, ora si torna a ritmi diversi, più umani e a valori più importanti. E questo vale un po’ per tutto, dal cibo al business, la cui declinazione significa che dopo aver ricercato continuamente, anno dopo anno, tassi di crescita, meglio se a due cifre, ora comprendiamo che questo non ci porta molto lontano, visto che non si potrà continuare a crescere a due cifre, per cui è meglio dare valori qualitativi alla crescita che solo quantitativi.

Ci fa sperare in un business più etico. Pensiero personale: era ora!

Che soddisfazione all’ultima commissione di laurea della Facoltà di Economia dell’Università di Macerata.

Non solo 110, non solo lode, ma anche i complimenti dei commissari per la mia laureanda, Elena Quagliardi, con la tesi “La persuasione in pubblicità: il ruolo della parola”. Elena ha stupito i commissari per la consistenza con cui rispondeva alle domande poste su Anna Maria Testa, Clotaire Rapaille, Matteo Rampin, Robert Cialdini, tra i più autorevoli pubblicitari e psicologi. Neanche sapevo che fosse possibile premiare un candidato particolarmente meritevole con menzioni speciali.

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